Porady Semalta dotyczące optymalizacji pod kątem markowego bezpłatnego ruchu w sieci wyszukiwania



Firmy nieustannie starają się podnieść rozpoznawalność swojej marki online i offline. Aby zapewnić naszym klientom najlepsze usługi i doświadczenia z Semalt, nauczyliśmy się optymalizować strony internetowe naszych klientów pod kątem organicznych wyników wyszukiwania marki.

To otworzyło wiele możliwości dla naszych klientów i czyni cuda w szybkim śledzeniu Twojej witryny do No1 w SERP. Jeśli uważasz, że ta usługa nie jest dla Ciebie, zadaj sobie to pytanie. „Jeśli wpiszę teraz nazwę swojej marki w wyszukiwarce Google, jakie zobaczę wyniki?” Odpowiedź na to pytanie pokazuje, jak ważna może być rozpoznawalność marki.

Kiedy konsument szuka Twojej marki, chcesz, aby SERP był zdominowany przez Twoje treści. Wszystkie linki, które znajdują się na górze SERP, powinny kierować wyszukiwarkę do stron w Twojej witrynie.

Co to jest bezpłatne wyszukiwanie według marki?

Wyszukiwanie markowe ma miejsce, gdy użytkownik wyszukiwarki wpisze w wyszukiwarce nazwę określonej marki. Jako marketerzy mamy nadzieję na tego rodzaju wyszukiwania, ponieważ wierzymy, że te wyszukiwania są wynikiem prawdziwego zainteresowania ze strony osoby wyszukującej. . Mogą być potencjalnym lub już istniejącym klientem. Tak czy inaczej, mamy nadzieję, że pomoże to konsumentom bardziej pokochać markę.

Dzisiejszy krajobraz wyszukiwania organicznego znacznie się zmienił w porównaniu z tym, co było wiele lat temu. Obecnie wyszukiwania związane z marką zapewniają bogactwo cennych informacji, które pomagają marce lepiej konwertować. Załóżmy, że wyszukiwania marki mogą teraz dostarczać użytkownikom wyszukiwarek szybkich i ważnych informacji o firmie. . Dzięki wyszukiwaniu oznaczonemu marką użytkownicy mogą teraz wyświetlać wyniki lokalne, wyniki obrazów, wyniki wiadomości, recenzje i wiele więcej.

Istnieje wiele powodów, dla których internauta może zdecydować się na wyszukiwanie markowe. To normalne, że konkurencja, potencjalni inwestorzy, a nawet kandydaci, którzy szukają nowych możliwości kariery, przeprowadzają wyszukiwania markowe.

Liczy się to, co znajdą użytkownicy wyszukiwarki, gdy szukają Twojej marki. Jaki komunikat widzą, czy Twoja marka jest odpowiednio reprezentowana? Miejmy nadzieję, że te osoby poprawnie wyszukują Twoją markę, ponieważ jeśli tego nie zrobią, możesz łatwo stracić ten ruch. jednym ze sposobów na zebranie tego utraconego ruchu jest dodanie możliwych błędów pisowni nazwy marki do markowej kampanii wyszukiwania PPC.

Rozwiązywanie zamieszania związanego z wyszukiwaniem markowym w SERP

Można spotkać się z kilkoma nieprzyjemnymi sytuacjami, gdy ludzie szukają marki, której pisownia jest taka sama lub podobna do innej marki. W rzeczywistości kilka marek ma podobne nazwy. Często marki dodają lub usuwają element w swoich nazwach, aby coś zmienić.

Te marki będą miały wiele osób szukających informacji na ich temat za pośrednictwem wyszukiwarek. Posiadanie podobnych nazw oznacza, że ​​konkurują o ruch na stronach SERP z wiadomościami i stronach wyszukiwania wideo. A ten konkurs będzie trwał dla milionów wyszukiwań, które otrzymują codziennie.

W marketingu zawsze doradzamy firmom używanie unikalnych nazw. Zwłaszcza, gdy jesteś nowy na rynku. Posiadanie nazwy podobnej do ważnego gracza w twojej branży zwykle nie kończy się dobrze. Może to jednak być trudne, dlatego mamy strategię, która pomoże Ci pozostać wyjątkowym, nawet jeśli dzielisz się podobnymi nazwami marek. .

Możliwe jest również doznanie zamieszania związanego z wyszukiwaniem marki, gdy odbiorcy Twojej firmy nie w pełni rozumieją, jaka jest nazwa Twojej marki. .

Na przykład może istnieć wiele wersji nazwy marki, a Twoi klienci lub potencjalni klienci nie są pewni, która z nich reprezentuje Twoją firmę. Semalt rozumie ryzyko, jakie to ze sobą niesie, dlatego skupimy się na kampaniach zwiększających świadomość marki, aby zwalczać nadużywanie nazwy marki na rynku. .

Edukując Twoją publiczność, informujemy ich o Twojej obecności, stale wymieniając nazwę Twojej marki przez cały czas trwania kampanii. W ten sposób Twoi odbiorcy przyzwyczają się do nazwy marki, jej pisowni i tego, co reprezentuje. W końcu Twoja marka odnotuje wzrost popularności i dokładności.

Twoja nazwa marki zostanie zbudowana jako standardy w Twoim głosie/tonie. Stworzymy wytyczne redakcyjne, aby upewnić się, że wszyscy Twoi pracownicy podążają zgodnie z przesłaniem, które próbujesz przekazać swoim odbiorcom. Dzięki wkładowi pracowników Twoja marka szybko zakorzeni się na rynku.

Semalt śledzi wysiłki związane z ekspozycją naszej marki w wyszukiwanych hasłach zgłoszonych w konsoli. Miejmy nadzieję, że z czasem liczba trafnych wyszukiwań markowych zacznie rosnąć. Robiąc to, skupiamy się również na elementach, które możemy kontrolować, w tym na optymalizacji pod kątem wszystkich miejsc na brandowanej stronie wyników wyszukiwania.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania markowego SERP

Aby było to możliwe, potrzeba wielu zasobów. Próba pojawienia się wszędzie nie jest czymś, co mogą osiągnąć wszystkie marki. Jednak, Semalt jest gotowy do pracy w ramach Twojego budżetu i daje Ci najlepszą możliwą szansę.

Rozumiemy, że chcesz zaistnieć na pierwszej organicznej pozycji w swoich wyszukiwaniach markowych, i dokładamy wszelkich starań, aby to marzenie stało się możliwe. Aby to osiągnąć, oto kilka technik, które stosujemy. Techniki te wpływają na różne sekcje wyszukiwarki, dzięki czemu Twoja marka jest w pełni zoptymalizowana pod kątem każdego aspektu SERP.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania

Najczęściej wyszukiwane przez użytkowników wyniki wyszukiwania to niebieskie linki lub standardowe pozycje w wyszukiwarce. Zazwyczaj jest to pierwsza rzecz, którą marki optymalizują. Korzystając z technik optymalizacji onsite i offsite, możemy zbliżyć Twoją witrynę do pierwszej pozycji w rankingu organicznym.

Często kierujemy Twoje markowe słowa kluczowe na stronę główną. Aby to zrobić, dodaliśmy te markowe słowa kluczowe do tagów tytułu, H2 i H3.

Na innych stronach nadal możemy używać słów kluczowych związanych z marką w tytułach, ale obniżamy poziom. Nie chcemy nudzić czytelników ani sprawiać, by myśleli, że przesadzają.

Używanie nazwy marki i słowa kluczowego w witrynie zapewnia powiązanie nazwy marki z innymi stronami w witrynie. Zwiększa również szanse na pojawienie się innych stron w wynikach wyszukiwania marki.

Musimy również wziąć pod uwagę wyszukiwania z długiego ogona. Często zdarza się, że użytkownicy wyszukiwarek wyszukują nazwę marki i umieszczają na końcu słowa takie jak „cena”, „opis”, „produkty/usługi”. Te długie słowa kluczowe wskazują, że osoba wyszukująca jest zainteresowana bardziej szczegółowymi informacjami o Twojej firmie. Posiadanie cennika, informacji o nas i stron adresowych w Twojej witrynie pomaga zaspokoić potrzeby tych wyszukiwań.

W miarę budowania autorytetu i rozwoju marki zaczniesz zbierać markowe historie z innych witryn o wysokim autorytecie. Zwiększają się również Twoje szanse na pojawienie się w wyszukiwaniach związanych z marką.

Najlepiej byłoby, gdyby historie z innych odpowiednich stron internetowych pojawiły się również w SERP. Jest to ważne, ponieważ pokazują czytelnikom, że oferujesz coś dobrego i korzystnego.

Jeśli tak się nie stanie, możemy skontaktować się z odpowiednimi witrynami, aby zaoferować markowe historie, które pomogą zbudować Twoją witrynę.

Lokalne wyniki organiczne

Prawa strona SERP jest bardzo obiecująca dla firm o silnej obecności lokalnej. Zgłoszenie roszczenia do konta Google Moja Firma to pierwszy krok do wykorzystania jego zalet.

Jako właściciel firmy musisz być gotowy do zweryfikowania niektórych szczegółów podczas konfigurowania tego konta. Możesz sprawdzić naszą Optymalizację pod kątem lokalnego SEO (hiperłącze do powiązanego artykułu), aby zobaczyć wszystko, co jest wymagane, a także korzyści płynące z zarejestrowania Twojej firmy w Google.

Wyniki organicznych filmów wideo

Czy zauważyłeś, że gdy szukasz konkretnych marek, widzisz wideo pojawiające się w SERP? Dzieje się tak, ponieważ niektóre marki mają kanał na YouTube iz tego powodu są zoptymalizowane pod kątem wideo SERP.

Zwyczajowo tworzy się nazwę kanału i dołącza nazwę marki. Dzięki temu Twoje najlepsze filmy pojawią się podczas wyszukiwania Twojej marki.

Wyniki wyszukiwania organicznego

Posiadanie obrazów reprezentujących Twoją markę może być dobrą rzeczą. Podobnie jak w przypadku filmów, te opcje zapewniają użytkownikom bardziej wizualną reprezentację tego, co oznacza Twoja marka. Oznaczając te obrazy nazwą swojej marki, informujesz bota Google o tym, co przedstawiają te obrazy. W ten sposób Twoje obrazy optymalizują się podczas wyszukiwania Twojej marki.

Wniosek

SERP stale się rozwija. Rozumiejąc krajobraz, my może tworzyć treści dla wszystkich możliwych miejsc docelowych i zapewnić Twojej marce rozpoznawalność, której pragnie.

Po ustaleniu wstępnych podstaw musisz uzbroić się w cierpliwość, ponieważ nadal wkładamy wysiłek, cierpliwość i zwinność, aby zapewnić, że Twoja marka zajmuje należne jej miejsce w wyszukiwaniach związanych z marką.

mass gmail